Marketing Coke - refresh your mind

MKT COKEFri 22 December, 2006 3:25 pm

Ódio branco se alastra pela música americana

Em setembro, li um post no blog do Fernando Moreira “Page Not Found” que rendeu muita polêmica. Falava sobre as gêmeas Lamb e Lynx Gaede, cantoras que pregam o ódio branco nos Estados Unidos. As adolescentes platinadas destilam o ideário da dita supremacia branca em canções que enaltecem o nazismo em um mundo cada vez mais globalizado. Hoje, navegando pela Internet encontrei mais algumas coisas interessantes sobre as meninas arianas made in USA que formaram o grupo Prussian Blue e outras bandas quem seguem a mesma inflamada filosofia. (Quem quiser saber mais sobre o Prussian Blue vai até o blog http://oglobo.globo.com/blogs/moreira/ clica em Setembro, para achar o primeiro post sobre elas)

As meninas sofriam a ameaça de viver reclusas por causa da pressão da vizinhança contrária à presença delas na cidade de Kalispell, no estado de Montana. Três meses depois, elas gozam de toda a liberdade que os americanos tanto prezam e, radiantes, esperam um "inverno branco". Lamb e Lynx curtem a pequena cidade e já brincam com os primeiros flocos de neve. E a família segue feliz em seu mundo cercado contra negros, judeus e mexicanos. Na foto, uma vaquinha dos ranchos dos Gaede é marcada com a suástica nazista, que foi aceita como sinal de registro de posse por autoridades locais.

Mas não são só as meninas do Prussian Blue que estão agitando a cena do ódio branco musicado na Terra do Tio Sam. Gravadoras e produtoras destinadas a "artistas" desse segmento se espalham pelo país. Mais do que música, elas vendem ideologia: de livros endeusando Hitler a souvenirs do Reich. Elas estão de olho em nazistas como Shawn Sugg, do Max Resist, um dos expoentes de uma geração mais preocupada em inflamar que compor. Em uma de suas canções, em que sonha com uma guerra racial, o "ariano superior" solta a voz:

"Deixe as cidades queimarem, deixe as ruas ficarem vermelhas, se você não for branco estará morto".

Outra banda respeitada por skinheads americanos é o Angry Aryans (Arianos Irados), que não faz cerimónia para agredir negros e miscigenados:

"Seu bebé nasceu um mestiço, com cabelo africano!/O crime de produzir uma raça maléfica/Logo vai gerar sua desgraça sem vergonha…/Você tem que ser explorada sexualmente por incontáveis homens negros".

Bizarro!!! Simplesmente desprezível…

Não é só nos USA que essas coisas acontecem.. mas que é vergonhoso, sem dúvida alguma..

MKT COKEWed 20 December, 2006 11:06 am

Festas Felizes

E como num piscar de olhos, o que começou no dia 2 de Outubro, chegou em 20 de Dezembro, passou depressa e ainda há muito caminho a seguir. Todo o trabalho conquistado, os risos e aulas animadas, a confraternização e conversas entre colegas. As vitórias, conquistas, as relações com os colegas, com os professores.. O saber e o acrescentar valor a cada um de nós com as nossas experiências, vivências, enfim, com a sabedoria intrínseca que está contida em cada um de nós.
Esse texto é simplesmente para desejar à todos um Feliz Natal e um Ano Novo próspero e feliz, com imensas conquistas à mistura.
Para os colegas da nossa turma, do nosso ano, dos anos posteriores, os que se vão, os que chegarão.. para os docentes e colaboradores do Ipam.. os de outras escolas, do trabalho, do Porto, País.. do meu Brasil “branco, mulato, preto de todas as cores”.. enfim, para todos nós.

E como disse uma vez o Poeta* “amigos não se fazem reconhecem-se” – toca a reconhecermo-nos!

Segue uma imagem que eu criei tendo em vista a acrescentar um sorriso à sua visita ao meu blog e reforçar aqui todo um real e sincero desejo!

Festas felizes!

*O poeta em questão é Vinícius de Morais

MKT COKEMon 4 December, 2006 11:58 am

Empreendedores Nacionais Inovadores

Empreendedores nacionais são inovadores no ‘marketing’

Maria João Espadinha

A inovação nos negócios criados por empreendedores portugueses está no marketing. São os próprios empreendedores que o dizem, inquiridos pela pesquisa do Eurostat, Factors of Business Success, em que 21% consideram que inovam nesta área. Segue-se a inovação no produto, apontada por 16,6% dos participantes, a inovação organizacional, com 14,8%, e nos processos, 11,3%. No entanto, dos 15 países analisados, Portugal é o único em que isto acontece, sendo o produto o alvo da inovação dos empreendedores nos restantes países da Europa. A pesquisa foi realizada através de inquéritos a empreendedores ou fundadores de empresas criadas em 2002 e que sobreviveram até 2005.

Outra das conclusões da pesquisa é que, para ser empreendedor, não é necessário ter experiência no sector, pois 37% dos empreendedores de sucesso não têm qualquer currículo na área onde operam.

Portugal cresce menos

A maior parte dos empreendedores (48%) tem 40 anos ou mais. Assim, uma das perguntas a que o Eurostat tentou responder é se a idade influencia o sucesso do negócio. Segundo a pesquisa, as empresas geridas por jovens empreendedores crescem mais rapidamente do que as companhias dos seus congéneres mais velhos. A taxa de crescimento do negócio é de mais de 200% nas empresas de empreendedores com menos de 30 anos, 150% no grupo entre os 30 e 39 anos, e 131% nos com 40 anos ou mais.

Entre os países analisados - 13 da União Europeia e dois candidatos à adesão -, Portugal é aquele em que as empresas criadas por empreendedores crescem menos. De acordo com a pesquisa, Portugal está no fim da lista, com um aumento, em média, de 24% do negócio (número de empregados, ano de nascimento contra o ano de análise). Por idades, o grupo de empreendedores nacionais cujo negócio mais cresceu está entre os 30 e os 39 anos, com 26,9%, valor muito inferior ao registado noutros países - a média neste grupo é de 203,3% de crescimento.

Empreendedores masculinos são mais optimistas

72% dos empreendedores são homens e 28% são mulheres, situação semelhante à realidade laboral da Europa, explica a pesquisa. No entanto, o negócio dos empreendedores do sexo masculino é mais lucrativo, pelo menos na opinião dos inquiridos, em que 37% dos homens consideram que a sua empresa, em termos de lucros, é "boa". No caso das mulheres, a opinião é partilhada por 31,3%. Os sectores de actividade escolhidos são diferentes: construção é um sector em 96,1% dos empreendedores são homens, já as mulheres preferem a área da hotelaria e restaurantes (43,2%).

http://dn.sapo.pt/2006/11/30/economia/empreendedores_nacionais_inovadores_.html

MKT COKETue 28 November, 2006 4:42 pm

Mkt - Social

UNICEF/ FC Barcelona

Sobre o título:

"Barça’s most difficult game is about to begin."
Contrapunto, Barcelona

Uma campanha da Unicef em parceria com o Barcelona onde o social é enfatizado e penso, é sempre uma boa forma de publicidade (chamar atenção aos menos favorecidos é sempre uma boa ideia)

com imagens forte de alto contexto onde apenas uma simples frase enfatiza valores, necessidades sociais.

uma boa publicidade sem dúvida alguma.

MKT COKE APOIA ESSA IDEIA

C.I.M, MKT COKEFri 24 November, 2006 12:54 pm

Coca-Cola - BRASIL

Nova marca da Coca no Brasil …. 2004

Fonte: Meio & Mensagem

A Coca-Cola anunciou no dia 04 de Novembro de 2004 a adoção de uma nova identidade corporativa no Brasil. A rigor, a logomarca permanece a mesma, apenas com um pincelada de verde e amarelo em sua lateral e palavra "Brasil" em destaque.

O objetivo da empresa é enfatizar suas raízes no País e seu posicionamento como empresa responsável socialmente. A logomarca modificada foi apresentada ao público em uma grande campanha publicitária. A acção institucional, criada pela agência DPZ, é exclusiva para mídia impressa, e teve extensa veiculação até agosto do ano de 2005, em jornais e revistas de circulação nacional. Os anúncios focaram as atividades de responsabilidade social da companhia.

A Coca-Cola declara investimento de R$ 41 milhões em ações assistenciais no ano de 2004, valor que equivale a 0,63% de seu faturamento bruto em 2003, que foi de R$ 6,5 bilhões. Segundo a companhia, a verba destinada equivale a 1% de seu faturamento líquido, de R$ 4 bilhões. A companhia não declara o investimento na campanha mas, considerado o plano de mídia e o período de veiculação, o esforço de comunicação representará volume siginificativo se comparado com a verba destinada a responsabilidade social. Vale ressaltar que os recursos da campanha não são provenientes da verba para o terceiro sector, mas do orçamento de marketing da Coca-Cola, que é de R$ 550 milhões em 2004.

A estratégia de ganhar um tom mais brasileiro vai de encontro aos temas que vemos abordando nas aulas de Cultura e Ideologia de Mercado, um país tão vasto (quase continental) com uma população de 188 milhões de habitantes, com uma cultura tão pluralista, porém tão vincada, faz com que um gigante mundial, considerada a marca mais valiosa do planeta, “converta-se” na sua cultura, trazendo assim, a MARCA para próximo do comum dos brasileiros. O enfoque nas cores da bandeira no logo não se fica por aqui, as campanhas da Coca-cola no Brasil trazem ao de cima o melhor que a cultura brasileira representa, a festa, o futebol, a alegria, a paixão, o bem estar na vida (por mais miserável que possa ser).

De seguida apresento algumas imagens da campanha publicitária de 2006 que claramente abordam o tema da copa do Mundo de futebol (e a paixão brasileira nesse desporto)

Um rapaz faz de pele morena e alternativo, com uma bola vermelha (coca-cola) joga à bola com a cidade de São Paulo como pano de fundo, em baixo temos imagens do mundo inteiro representadas como a Ópera de Sidney (Austrália), as famosas torres Petrona da Malásia de design exclusivo e característico, o grande “arranha-céu” de Chicago, um templo oriental,.. porém de modo a enfatizar a cultura brasileira na imagem, de forma súbtil verificamos que mesmo no meio, temos representado o Cristo Redendor um cartão postal do Rio de Janeiro, do Brasil, também conseguimos identificar a “mão que sangra”, uma escultura do Mestre Oscar Nyermier um ilústre arquitecto brasileiro conhecido mundialmente. Uma imagem de alto contexto que abrange a mundialidade da paixão pelo desporto (futebol) porém feita para o mercado brasileiro, enfatizando vários pontos de referência para os habitantes do país.

Nessa animação bem humorada, temos um “brasileiro” com a camisa de sua selecção verde e amarela a torcer com um morcego, um microscópio, as amebas verde-amarelas e um trevo de quatro-folhas (personagem criados exclusivamente para a campanha da copa no Brasil) nas linhas que caracterizam a marca Coca-cola (ondas) estão pintadas de verde-amarelo e o coração decorado como uma bola de futebol, sempre com a garrafa de Coca-cola na mão torce, vibra pela selecção, unindo assim as duas “fitas ondulantes” representando (humanizando) cada brasileiro, cada coração que torce animado pela sua selecção (de preferência com a sua Coca-cola bem gelada na mão direita) em baixo seguem mais algumas imagens que rodaram o país e foram tema da mesma campanha. Caso para dizer “alway Coca-cola” ou no bom e velho português (BR)

SEMPRE COCA-COLA

Fonte: http://www.cocacola.com.br
Flávio Oliveira

MKT COKETue 21 November, 2006 3:37 pm

Rumblefish - uma ideia interessante (isso é MKT)

A procura de músicas para licenciar só para a indústria da publicidade é de 13B$, que é quase o mesmo que as editoras discográficas moribundas ganham com as vendas no mercado!

Toda a gente quer ter a sua música (anúncios, sites, etc) e os muitas das bandas que poderiam ceder a sua música altamente interessante andam por aí, sem saber o que fazer às musicas… moribundos…

Houve um sujeito que se lembrou disso e resolveu fazer ele próprio um site, cujo o objectivo é encontrar a oferta e a procura… tão simples…por género, por artista, é só escolher.. e comprar os direitos.

Está ai um caso que julgo de extremo interesse, pois numa simples ideia conseguiu encontrar uma forma de unir um mundo tão rentável e procurado como o mercado das músicas. Agora não depende das "gravadoras" para que o cliente possa encontrar finalmente aquela música que procurava para o seu anúncio, bastando para isso contactar o próprio compositor. As tecnologias de Informação, associadas a um carácter claramente "Marketing" ajudam a criar "pontes" que antes eram impensáveis.

http://www.rumblefish.com/

MKT COKEMon 13 November, 2006 10:32 am

1ª página jornais no Mundo

Um site muito interessante

A isto, chama-se globalização!!!

As primeiras páginas dos jornais de hoje em todo mundo.
Cada bolinha laranja nos mapas dos continentes, são jornais de cidades daquele estado ou País, você clica e todo dia tem a 1ª página de cada jornal. Ao posicionar sobre a bolinha desejada, ao lado, aparece a 1ª página dos jornais, e clicando sobre a bolinha, você tem a página em tamanho maior, para facilitar a sua visualização.

http://www.newseum.org/todaysfrontpages/flash/

Uncategorized, MKT COKETue 24 October, 2006 1:10 pm

marketing

Há imensos textos que volta e meia recebemos que nos tocam de algum modo, outros (em sua maioria) são aqueles que achamos giros e colocamos ao lado, porém esse que se segue tem a sua clara piada e por isso, para que esse blogue não seja apenas uma acta das aulas, também seja um lugar onde possamos rir, pensar, refletir enfim, posto aqui o texto que recebi de uma amiga já que na aula anterior de IMP falamos no revelar sempre as fontes (caso que já venho fazendo no blogue) aqui fica a fonte:

Costa, Noemi Alice Oliveira Bonina, VF-PT

Marketing ou Lenda

Nos Estados Unidos, a maioria das residências tem por tradição ter na frente um lindo gramado.
E, para este serviço, há diversos jardineiros autônomos que fazem reparos nestes jardins.
Um dia, um Executivo de Marketing de uma grande empresa americana contratou um desses jardineiros.
Chegando a sua casa, para sua surpresa o executivo viu que estava contratando um garoto de apenas 13 anos de idade.
Quando o garoto terminou o serviço, solicitou ao executivo a permissão para utilizar o telefone.
O executivo encantado com a educação do garoto, prontamente atendeu ao pedido e muito curioso com a atitude dele, não pôde deixar de escutar a conversa.
O garoto havia ligado para uma senhora e perguntara:
- A senhora está precisando de um jardineiro?
- Não. Eu já tenho um. Respondeu a senhora.
- Mas além de aparar eu também tiro o lixo.
- Isso o meu jardineiro também faz.
- Eu limpo e lubrifico todas as ferramentas no final do serviço, disse o garoto.
- Mais isso o meu jardineiro também faz.
- Eu faço a programação de atendimento o mais rápido possível.
- O meu jardineiro também me atende prontamente.
- O meu preço é um dos melhores.
- Não, muito obrigada! O preço do meu jardineiro também é muito bom.
Quando o garoto desligou o telefone, o executivo lhe perguntou:
- Você perdeu um cliente?
- Não, respondeu o garoto. Eu sou o jardineiro dela. Eu apenas estava medindo o quanto ela esta satisfeita com o meu serviço.

A mensagem desta semana é para você que tem metas a cumprir e precisa de muita determinação, paciência e tolerância para que seus objetivos sejam alcançados.
Desejo que suas atitudes possam ser o Marketing da sua vida e não apenas uma Lenda do Marketing.

Pense nisso…

Parabéns pela tua conquista de hoje!!!

Autor Desconhecido

Uncategorized, MKT COKEFri 20 October, 2006 2:47 pm

Estratégias de MKT dos jornais

Estratégias de marketing dos jornais
A concorrência entre jornais tem levado, nos últimos anos, a estratégias de marketing agressivas, que alguns especialistas do meio acreditam não serem eficazes a longo prazo.

Muito se fala e se tem falado na guerra das audiências entre as estações portuguesas de televisão mas a verdade é que esta batalha por mais público e, consequentemente, mais publicidade abrange os outros meios de comunicação social.

Veja-se a imprensa que vive numa guerra de leitores. Talvez a questão "leitores" seja passível de dúvida pois as apostas que se têm feito não são tanto no sentido da qualidade dos conteúdos editoriais mas na originalidade dos produtos que os jornais oferecem ou disponibilizam a preços reduzidos.

Podemos mesmo concluir que há o leitor assíduo que compra o jornal independentemente da oferta, embora fique agradecido pela mesma, e há o que não lê jornais mas anda nas bancas à procura de um DVD a 2,80 euros ou do primeiro volume de uma enciclopédia porque é gratuito. Desde pulseiras, colares, bolsas e t-shirts a canetas, moedas, faqueiros e garrafas de vinho, passando por agendas e livros, a lista é extensa e tem artigos para todos os gostos.

A oferta e venda de brindes com os jornais teve início há cerca de seis anos e mudou o panorama dos meios de comunicação impressos, impondo-se como estratégia de marketing a ser seguida no combate à concorrência.

A experiência teve um grande sucesso inicial mas este foi-se esbatendo à medida que toda a imprensa passou a adoptar a mesma atitude, ao mesmo tempo que as pessoas começaram a gastar menos.

O presidente da Associação Portuguesa de Profissionais do Marketing, Carlos Manuel Oliveira, defende que "começando uma política de promoções fortes é difícil abandoná-la", explicando que, uma vez retirado o produto, as vendas voltam a cair, há um efeito positivo a curto prazo, mas não a longo prazo. Manuel Oliveira afirma ainda que "assiste-se hoje a uma concorrência dos próprios produtos e não do jornal em si".

Se a oferta e venda de artigos a baixo custo com os jornais pode impulsionar a venda dos mesmos não são, no entanto, factores de fidelização do cliente pelo que não podem ser encaradas como estratégias de marketing isoladas.

fonte: http://www.mktonline.net/index.php?cat=2&item=11289&op=1

MKT COKEThu 19 October, 2006 12:51 pm

Guerra de publicidade - EVIL MKT

Divertidíssima a sequência de anúncios. ( a ser verdade ou não, não fui capaz de confirmar)

Tudo começa com um reclame da BMW. "Parabéns à Audi pela conquista do prémio de melhor carro do ano na África do Sul", diz o texto. E assina a BMW, ganhadora do prémio de melhor carro do ano no mundo!

A Audi não se fez de rogada e respondeu, dando os parabéns à BMW pelo prémio de melhor carro do ano, assinando assim: "Da Audi, vencedora de seis 24 Horas de Le Mans consecutivas, de 2000 a 2006".

Pensa que acabou? A Subaru entrou na brincadeira e publicou o seguinte anúncio: "Parabéns à Audi e à BMW por suas conquistas nos concursos de beleza". Assinado Subaru, "melhor motor do ano em 2006"!

E quando parecia que ninguém mais ia gastar verba de propaganda para provocar os outros, eis que veio a Bentley… sem classe, é verdade…

deixo aqui para as vossas conclussões, e entendimento, claro.
abraços