MKT COKETue 28 November, 2006 4:42 pm

Mkt - Social


UNICEF/ FC Barcelona

Sobre o título:

"Barça’s most difficult game is about to begin."
Contrapunto, Barcelona

Uma campanha da Unicef  em parceria com o Barcelona onde o social é enfatizado e penso, é sempre uma boa forma de publicidade (chamar atenção aos menos favorecidos é sempre uma boa ideia)

 


com imagens forte de alto contexto onde apenas uma simples frase enfatiza valores, necessidades sociais.

 

uma boa publicidade sem dúvida alguma.


MKT COKE APOIA ESSA IDEIA :)

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C.I.M, MKT COKEFri 24 November, 2006 12:54 pm

Coca-Cola - BRASIL

Nova marca da Coca no Brasil …. 2004

Fonte: Meio & Mensagem

A Coca-Cola anunciou no dia 04 de Novembro de 2004 a adoção de uma nova identidade corporativa no Brasil. A rigor, a logomarca permanece a mesma, apenas com um pincelada de verde e amarelo em sua lateral e palavra "Brasil" em destaque.

O objetivo da empresa é enfatizar suas raízes no País  e seu posicionamento como empresa responsável socialmente. A logomarca modificada foi apresentada ao público em uma grande campanha publicitária. A acção institucional, criada pela agência DPZ, é exclusiva para mídia impressa, e teve extensa veiculação até agosto do ano de 2005, em jornais e revistas de circulação nacional. Os anúncios focaram as atividades de responsabilidade social da companhia.

A Coca-Cola declara investimento de R$ 41 milhões em ações assistenciais no ano de 2004, valor que equivale a 0,63% de seu faturamento bruto em 2003, que foi de R$ 6,5 bilhões. Segundo a companhia, a verba destinada equivale a 1% de seu faturamento líquido, de R$ 4 bilhões. A companhia não declara o investimento na campanha mas, considerado o plano de mídia e o período de veiculação, o esforço de comunicação representará volume siginificativo se comparado com a verba destinada a responsabilidade social. Vale ressaltar que os recursos da campanha não são provenientes da verba para o terceiro sector, mas do orçamento de marketing da Coca-Cola, que é de R$ 550 milhões em 2004.

A estratégia de ganhar um tom mais brasileiro vai de encontro aos temas que vemos abordando nas aulas de Cultura e Ideologia de Mercado, um país tão vasto (quase continental) com uma população de 188 milhões de habitantes, com uma cultura tão pluralista, porém tão vincada, faz com que um gigante mundial, considerada a marca mais valiosa do planeta, “converta-se” na sua cultura, trazendo assim, a MARCA para próximo do comum dos brasileiros. O enfoque nas cores da bandeira no logo não se fica por aqui, as campanhas da Coca-cola no Brasil trazem ao de cima o melhor que a cultura brasileira representa, a festa, o futebol, a alegria, a paixão, o bem estar na vida (por mais miserável que possa ser).

De seguida apresento algumas imagens da campanha publicitária de 2006 que claramente abordam o tema da copa do Mundo de futebol (e a paixão brasileira nesse desporto)

Um rapaz faz de pele morena e alternativo, com uma bola vermelha (coca-cola) joga à bola com a cidade de São Paulo como pano de fundo, em baixo temos imagens do mundo inteiro representadas como a Ópera de Sidney (Austrália), as famosas torres Petrona da Malásia de design exclusivo e característico, o grande “arranha-céu” de Chicago, um templo oriental,.. porém de modo a enfatizar a cultura brasileira na imagem, de forma súbtil verificamos que mesmo no meio, temos representado o Cristo Redendor um cartão postal do Rio de Janeiro, do Brasil, também conseguimos identificar a “mão que sangra”, uma escultura do Mestre Oscar Nyermier um ilústre arquitecto brasileiro conhecido mundialmente. Uma imagem de alto contexto que abrange a mundialidade da paixão pelo desporto (futebol) porém feita para o mercado brasileiro, enfatizando vários pontos de referência para os habitantes do país.

Nessa animação bem humorada, temos um “brasileiro” com a camisa de sua selecção verde e amarela a torcer com um morcego, um microscópio, as amebas verde-amarelas e um trevo de quatro-folhas (personagem criados exclusivamente para a campanha da copa no Brasil) nas linhas que caracterizam a marca Coca-cola (ondas) estão pintadas de verde-amarelo e o coração decorado como uma bola de futebol, sempre com a garrafa de Coca-cola na mão torce, vibra pela selecção, unindo assim as duas “fitas ondulantes” representando (humanizando) cada brasileiro, cada coração que torce animado pela sua selecção (de preferência com a sua Coca-cola bem gelada na mão direita) em baixo seguem mais algumas imagens que rodaram o país e foram tema da mesma campanha. Caso para dizer “alway Coca-cola” ou no bom e velho português (BR)

SEMPRE COCA-COLA



Fonte: http://www.cocacola.com.br
Flávio Oliveira

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MKT COKETue 21 November, 2006 3:37 pm

Rumblefish - uma ideia interessante (isso é MKT)


A procura de músicas para licenciar só para a indústria da publicidade é de 13B$, que é quase o mesmo que as editoras discográficas moribundas ganham com as vendas no mercado!

 

Toda a gente quer ter a sua música (anúncios, sites, etc) e os muitas das bandas que poderiam ceder a sua música altamente interessante andam por aí, sem saber o que fazer às musicas… moribundos…

 


Houve um sujeito que se lembrou disso e resolveu fazer ele próprio um site, cujo o objectivo é encontrar a oferta e a procura… tão simples…por género, por artista, é só escolher.. e comprar os direitos.

Está ai um caso que julgo de extremo interesse, pois numa simples ideia conseguiu encontrar uma forma de unir um mundo tão rentável e procurado como o mercado das músicas. Agora não depende das "gravadoras" para que o cliente possa encontrar finalmente aquela música que procurava para o seu anúncio, bastando para isso contactar o próprio compositor. As tecnologias de Informação, associadas a um carácter claramente "Marketing" ajudam a criar "pontes" que antes eram impensáveis.

 http://www.rumblefish.com/

 

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C.I.MThu 16 November, 2006 12:07 pm

Relatório Seminário Torrié - Dr. Pedro Guerreiro

No seguimento do seminário que tivemos ontem, foi proposto pela Prof. Ana Mestre que os grupos se juntassem de modo a criar um relatório sobre o que foi falado no seminário.
Nós do grupo Wedo, nos reunimos na sala dos computadores e após muita luta (risos) devido a insistência, força e pontos de vista dos diferentes membros, lá chegamos ao consenso e conseguimos finalizar o trabalho proposto pela professora, a meu ver com clareza e sucesso.
Segue o trabalho enviado via e-mail e impresso conforme solicitado pela Prof. Ana mestre

Relatório do Seminário da Torrié realizado pelo Dr. Pedro Guerreiro
Matosinhos, 15 de Outubro de 2005.
No âmbito do trabalho de internacionalização da marca Torrié, para a disciplina de Cultura e Ideologia de Mercado, efectuamos aqui, a reflexão sobre o seminário realizado pelo Dr. Pedro Guerreiro.
O Grupo JMV é uma empresa familiar cujo capital social é inteiramente  português. As actividades deste grupo variam pelos mercados do vinho, comércio e assistência de máquinas de café, torrefação e comércio de café, exportando para cerca de cinquenta Países dos cinco Continentes.
A Marca de cafés Torrié, detida pelo supra citado grupo, representa aproximadamente 50% do valor da facturação. Até há bem pouco tempo, esta marca dedicava-se, quase exclusivamente, ao canal Horeca.
Devido as variações de mercado, a Torrié está a reposicionar-se, nomeadamente, desenvolvendo o canal de distribuição doméstico. Para este efeito, foram criados novos produtos,  layouts de embalagens e um projecto de comunicação dirigido ao segmento.
Devido á saturação de publicidade, a Torrié adoptou o modelo de comunicação de alto contexto, ou seja, recurso a uma imagem forte que fala por si, apelando aos sentidos, em que o texto é reduzido, objectivo e apelativo. A frase “Inspira…” transporta-nos para o sentido olfactivo e emotivo, reforçado pela utilização do aroma do café nos vários suportes, nomeadamente mupies e publicações na imprensa. Assim, a comunicação é jovem, moderna e associa-se aos momentos de prazer e descontração. A imagem central é feminina, apelando às mulheres e agradando aos homens, esta opção, poderá advir do facto de, segundo o Dr. Pedro Guerreiro, em cada dez frequentadores de grandes superfícieis sete são mulheres.
A marca Torrié tem-se destacado pela qualidade, nomeadamente,  a Deco/Proteste considerou que o café é o que tem melhor qualidade no mercado, não sendo o mais caro. Posicionando-se com a melhor relação qualidade / preço.
Esta Empresa tem ainda um produto que se posiciona no segmento Gourmet cujo o nome é Star Coffee e é o produto mais caro do mercado nacional.
O nosso café, distingue-se, por ser mais torrado, sendo composto por uma percentagem maior de Robusto e menor de Arábicas, à semelhança do Italiano, sendo apreciado internacionalmente, ganhando assim,  notoriedade.
Foi feita referência a exportação de nomenclatura específica, nomeadamente as expressões italianas “expresso e late” e a portuguesa “galão”.
As específicidades de segmentação para a internacionalização são distintas das portuguesas, pelo facto do café de filtro ser menos torrado e consumido em grandes quantidades, nomeadamente, as embalagens são de maior gramagem.
Ao nível da política de internacionalização, para além das exportações, está implantada  em Espanha por via de aquisição de uma Empresa na Catalunha. Assim, a abordagem deste mercado foi iniciada já com quota de mercado, sendo o canal de Hotelaria o que tem mais expressão.
Em relação ás exportações, o posicionamento dos produtos da gama Torrié são os mesmos do que em Portugal, uniformizando, asim, os produtos em relação aos seus segmentos. 
 

Estando em aberto novas oportunidades para potenciais mercados internacionais, bem como novas formas de distribuição onde o objectivo é “Encontrar na eficácia uma vantagem competitiva”, sendo assim, a criatividade será privilegiada.


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I.M.PTue 14 November, 2006 5:19 pm

Última Aula (intro formatação questionário)

Trabalho de IMP
Na Aula de ontem o professor abordou os temas relativos a “pré-idealização” de um questionário, a cadeira passa assim a tomar um rumo mais prático e consequentemente ficando mais aliciante. Penso que para nós que trabalhamos e estudamos, tendemos a ter mais gosto na prática que na teoria pelo que vejo a matéria tende a “esquentar” J
Na segunda parte da aula, foi-nos proposto que fizéssemos uma antevisão do nosso projecto. Sobre o tema que o grupo WEDO escolheu O CAFÉ – LENDAS E FACTOS a nossa antevisão do que será o nosso índice provisório é:(trabalho enviado ao Prof. Jorge Remondes)
Índice Provisório
Introdução
Parte I -  Enquadramento Teórico
Cap. 1 -  Lendas sobre o café
Cap. 2 -  Conotações históricas do café
Cap. 3 -  Malefícios do café na saúde
Cap. 4 -  Benefícios do café na saúde
Cap. 5 -  Utilizações farmacológicas do café 
Pate II . Recolha, análise e tratamento de dados
Cap. 1 – Recolha de informação sobre a temática “ Lendas do Café”  
Cap. 2 – Inquérito
Cap. 3 – Entrevista a proficionais da área de Saúde
         3.1 - Prof. Dr. Luis Medina ( Gastroenterologista )
         3.2 - Entrevista ao Dr. Fernando Póvoas ( Nutrição)
         3.4 -  Entrevista a Dra. Luisa Barros ( Farmacêutica )

Conclusão
Bibliografia
Anexos
O Café – Lendas e Factos

Razões do estudo
  • Identificar as ideias pré-concebidas do senso comum sobre o café – lendas
  • Conotações históricas do café
  • Identificar os benefícios e malefícios do café na saúde
  • Identificar as utilizações farmacológicas do café  
Objectivos do estudo
  • Perspectivar as diferentes conotações sobre o café
  • Desmistificar as ideias pré-concebidas do senso-comum sobre o café
  • Definir as implicações do consumo do café na saúde e bem estar 
Metodologia
  • Consulta de bibliografia e netgrafia sobre o café.
  • Entrevistas a especialistas
  • Realização de um inquérito

Calendarização

  • Novembro – elaboração do projecto de investigação
  • Dezembro – investigação sobre o caso ; inquérito
  • Janeiro – entrevistas a especialistas  ;  análise dos dados.
  • Fevereiro –  conclusão do trabalho e entrega do relatório final

Resultados académicos esperados

  • Desmistificar as ideias pré-concebidas e identificar as propriedades benéficas do café  

NETGRAFIA

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MKT COKEMon 13 November, 2006 10:32 am

1ª página jornais no Mundo

Um site muito interessante

A isto, chama-se globalização!!!

As primeiras páginas dos jornais de hoje em todo mundo.
Cada bolinha laranja nos mapas dos continentes, são jornais de cidades daquele estado ou País, você clica e todo dia tem a 1ª página de cada jornal. Ao posicionar sobre a bolinha desejada, ao lado, aparece a 1ª página dos jornais, e clicando sobre a bolinha, você tem a página em tamanho maior, para facilitar a sua visualização.

http://www.newseum.org/todaysfrontpages/flash/

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F.M.K.T 10:30 am

2º trabalho - Lâminas Barbear

Na última aula o Prof.  Francisco Coelho comunicou o tema do novo trabalho para esse mês.

Deverá ser entregue até o dia 1 de Dezembro e tem sobre tema:
Lâminas de barbear, máq. de barbear, produtos barbear e after-shave

Deveremos tem em conta os dados dos anos: 2003; 2004 e 2005
Para respondermos ao trabalho, deveremos consultar na biblioteca do Ipam as seguintes b.d.
AC NIELSEN

Identificação das Características do Mercado:
. Dimensão do mercado?
. Taxa de crescimento?
. Segmentos?
.Tendências para procura?
. Canais de Distribuição?
           .Peso Relativo?
. Identificação e breve caracterização dos principais concorrentes.

a informação para essas perguntas estão na b.d. AC NIELSEN (biblioteca do Ipam)

Identificação do Perfil da Procura:
. Número de utilizadores e taxa de crescimento?
. Análise sócio demográfico dos consumidores?
. Evolução do perfil dos consumidores?

a informação está na b.d. Marktest (HTML)  . relatório principal (biblioteca do Ipam)

Cruzamento de dados entre consumidores:
. Lâminas de Barbear cruzados com Actividas de Tempos Livres
. Máquinas de barbear cruzados com Edições (leitura/compra de livros, revistas, discos, DVD’s)
. Produtos para Barbear cruzados com compra de loatrais e participação em sorteios (Euromilhões, totoloto, etc).
After-shave cruzados com número de Períodos de Férias

a informação está na b.d. Marktest (HTML) - relatório complementar (biblioteca do Ipam)

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L.A.EFri 10 November, 2006 1:43 pm

Caso Millennium - BCP

Na aula de ontem, foram feitas diferentes apresentações sobre o caso Millennium BCP.

A apresentação do grupo WEDO foi executada por mim e pelo colega Helder Firmino o conceito da apresentação foi o de ir mais além, no sentido de não somente responder as questões do Prof. Jorge Lopes como também criarmos uma forma diferente de estar, como a matéria implica "linguagem e apresentação empresarial" e aproveitando os conhecimentos que vamos tendo em outras cadeiras, como CIM, entendemos que a linguagem anda de mãos dadas com a forma de estar, as expressões corporais e as imagens, desse modo tentamos fazer uma apresentação simples, sem efeitos de movimento.. ou algo do género, que eu pessoalmente, não gosto, mas de um modo positivo, dar enfoque a uma "marca" ao logótipo WEDO e a forma de estarmos em aula, no trabalho, na vida.
Penso que a apresentação foi muito boa e acredito que foi um incentivo ao resto da turma.

Com essa apresentação foi criado o que será a imagem gráfica do grupo, como também foram dados atenção à alguns detalhes que julgamos importantes:
Recurso a um layout limpo, claro, de imagem agradável e que inspire confiança
Recurso a um apontador layser que consegue buscar o detalhe e nos leva ao caminho dos meios tecnológicos que servem para nos ajudar no campo das apresentações
Recurso a uma postura correcta (o máximo possível, ainda temos imenso a aprender)
e por fim, recurso a forma oral, falar com certeza, com sagacidade, sem pausas no meio, um pensamento claro, enfatizando alcançar os pré-supostos estabelicidos.
Penso que de um modo simples conseguimos conquistar os objectivos, ainda há imenso a alcançar mas estou satisfeito com os progressos, do meu grupo, o meu e claro de alguns colegas da turma que também têm crescido e me levado com eles!

imagem marca - grupo WEDO - pq nós fazemos

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C.I.M 1:30 pm

Aula CIM

A Prof. Ana Mestre nos informou do Seminário com o Dr. Pedro Guerreiro - Director de MKT da Torrié que irá ter início no próximo dia 14-11-06 pelas 19:00hs.

que após o seminário teremos de elaborar um trabalho de reflexão sobre o mesmo. (os trabalhos são sempre em grupo)

Foi enfatizado a necessidade de recolha de pesquisa sobre o país sorteado e sobre o café (eu já tenho tido alguma informação de ambas necessidades e tenho a certeza que meu grupo está a fazer o mesmo)
a prof. lembrou que na 12ª semana (DEZEMBRO) teremos que fazer uma apresentação oral com a defesa da escolha do PREÇO e PRODUTO.

Na mesma aula foi abordado o tema das diferentes Linguagens:

Alto contexto: Forte imagem que fala por si, pouco texto (ex. campanhas Absolut Vodka)
Baixo contexto: Imagens mais fracas, muito texto explicativo, informação ao pormenor
Comunicação Não Verbal: Expressões, Olhar, Postura, Toques físicos, Gestos (ex. em algumas culturas como a Árabe, não se deve apresentar a palma da mão ou cumprimentar com a mão direita)

A prof. deu a nota referente a matéria do caso Eurodisney, o grupo WEDO teve 15, não é má nota, mas poderíamos ter ido mais além, para lá caminhamos!

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FGestWed 8 November, 2006 10:37 am

Entrega Trabalho - WEDO – GESTÃO DE NEGÓCIOS, LDA

Ontem foi dada a reunião na sala 42 com o Prof. Mário Coelho, no sentido de defendermos o nosso trabalho de criação da empresa WEDO – GESTÃO DE NEGÓCIOS, LDA cuja a actividade centrou-se na criação de raiz de uma empresa voltada para os desportos radicais, com especial prática no KITESURF, onde na mesma empresa temos várias áreas distintas de negócio, que usufruindo um único espaço comum divide-se entre as áreas Escola, BAR, Loja, Eventos para interligar essas áreas e criarmos uma noção de grupo, visando criarmos uma relação de forte carisma e grandes laços com os clientes, encontramos a solução da criação de um clube que visa descontos nas diferentes áreas de negócio, como também a parceria com entidades externas de modo a criar maiores benefícios aos associados.
A conversa correu informal e penso que o primeiro trabalho foi concluído com sucesso.
que venha a nota! go WEDO

fonte: www.kitesurf.nl/fotos.htm

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