Na segunda aula de C.I.M foi falado nas variações de culturas e formas de estar de diferentes locais, como exemplo a prof. Ana Mestre deu a conhecer um artigo publicitário sobre a boneca Razanne que é uma "barbie" vocacionada para a população Islâmica, com os valores Islâmicos bem atribuidos.
Algumas caraterísticas significativas são:
"Corpo não ostenta curvas, não é vistosa. Nem mostra decotes, nem usa saias acima do tornozelo.. esconde sempre o cabelo sob um véu islâmico"
"ao contrário da Barbie, a Razanne apresenta-se como exemplo das virtudes de uma jovem mulher mulçumana, como a modéstia, a humildade, a compaixão", palavras do criador Ammar Saadeh
é um perfeito exemplo de um nicho de mercado que bem explorado pode ser bem desenvolvido e lucrativo.
No caso da boneca, foi lançada a três anos nos USA e mesmo que de forma modesta, começa a fazer frente à fabricante da Barbie a grande empresa de brinquedos MATTEL. A boneca muçulmana é comercializada no Canadá, Singapura e Alemanha, são mais de trinta mil unidades vendidas por ano em todo o Mundo, na sua grande maioria pela Internet.
Representando os valores culturais mulçumanos a boneca é bem aceite pelos pais que preferencialmente compram os brinquedos que mais se identificam com suas crenças e cultura, apelando desde a infância aos valores intrínsecos da sociedade de seus antecessores.
Posto isso, é claramente notório que a cultura é o factor chave determinante para potencializar um maior sucesso nos negócios, sejam eles quais forem.
